日→中のアウトバウンド広告費は減少傾向にある

日本にある広告代理店で、中国現地に進出している企業と話す機会があり、面白い話を聞きました。曰く、2014→2015年で、日本から中国へのアウトバウンド広告費（中国現地への出稿予算）は減少傾向にあるとのこと。一方で中国から日本にくるインバウンドに対する予算は増加傾向にあるとのことでした。中国人の国内消費よりも日本での海外消費の方が大きくなっているということを表すファクターの1つであり、非常に興味深いと感じました。普通に考えればパイの大きな中国市場での現地プロモーションですが、同じ予算でも日本国内に投下したほうがROIが高いと思われているというのは非常に面白い現象です。普段、我々はインバウンド予算としか向き合っていませんが、アウトバウンドとインバウンドは紙一重です。（本質的には同一の顧客をターゲットにしている為）その為、アウトバウンドに対して振り向けられている予算に関しても注目すべきだな、と感じました。